SEM競(jìng)價(jià)推廣：百度/谷歌廣告投放實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程
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培訓(xùn)對(duì)象： SEM優(yōu)化師、競(jìng)價(jià)推廣人員、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)人員。
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培訓(xùn)目標(biāo)：
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理解搜索引擎廣告（SEM）的競(jìng)價(jià)機(jī)制和排名規(guī)則。
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掌握百度搜索廣告的賬戶結(jié)構(gòu)和投放方法。
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能夠搭建谷歌廣告賬戶并進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。
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具備數(shù)據(jù)分析能力和ROI優(yōu)化策略。
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培訓(xùn)內(nèi)容介紹：
一、 SEM基礎(chǔ)與競(jìng)價(jià)機(jī)制： 了解搜索廣告的展示邏輯，掌握質(zhì)量度、出價(jià)、排名公式（出價(jià)×質(zhì)量度）。
二、 百度廣告賬戶結(jié)構(gòu)： 掌握賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的層級(jí)關(guān)系，設(shè)置賬戶預(yù)算和時(shí)段。
三、 百度關(guān)鍵詞選詞策略： 使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師挖掘關(guān)鍵詞，區(qū)分核心詞、長(zhǎng)尾詞、品牌詞，制定分組策略。
四、 百度廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)： 撰寫(xiě)吸引人的標(biāo)題和描述，添加通配符提升相關(guān)性，進(jìn)行A/B測(cè)試優(yōu)化。
五、 百度落地頁(yè)優(yōu)化： 設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化落地頁(yè)，保持廣告-落地頁(yè)內(nèi)容一致性，提升轉(zhuǎn)化率。
六、 百度匹配模式與否定關(guān)鍵詞： 理解廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配的差異，使用否定關(guān)鍵詞過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊。
七、 百度數(shù)據(jù)監(jiān)控與轉(zhuǎn)化跟蹤： 安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)（咨詢、表單、電話），監(jiān)控轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
八、 谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)： 了解谷歌廣告的層級(jí)結(jié)構(gòu)，設(shè)置廣告系列類型（搜索、展示、購(gòu)物）。
九、 谷歌搜索廣告投放： 建立搜索廣告系列，選擇關(guān)鍵詞匹配模式，撰寫(xiě)自適應(yīng)搜索廣告（RSA）。
十、 谷歌廣告附加信息： 添加附加鏈接、附加電話、附加結(jié)構(gòu)化摘要等擴(kuò)展信息，提升廣告點(diǎn)擊率。
十一、 谷歌廣告質(zhì)量度優(yōu)化： 優(yōu)化預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性、落地頁(yè)體驗(yàn)，提升質(zhì)量度和降低出價(jià)。
十二、 實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目：SEM賬戶搭建與優(yōu)化： 為指定業(yè)務(wù)搭建百度+谷歌搜索廣告賬戶，制定投放策略和優(yōu)化計(jì)劃。
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服務(wù)特點(diǎn)：
海量專家資源，精準(zhǔn)匹配相關(guān)行業(yè)，相關(guān)項(xiàng)目專家，針對(duì)實(shí)際需求，顧問(wèn)式咨詢，互動(dòng)式授課，案例教學(xué)，小班授課，實(shí)際項(xiàng)目演示，快捷高效，省時(shí)省力省錢(qián)。
專家力量：
中國(guó)科學(xué)院軟件研究所，計(jì)算研究所高級(jí)研究人員
oracle,微軟，vmware，MSC,Ansys，candence,Altium,達(dá)索等大型公司高級(jí)工程師，項(xiàng)目經(jīng)理，技術(shù)支持專家
中科信軟培訓(xùn)中心，資深專家或講師
大多名牌大學(xué)，碩士以上學(xué)歷，相關(guān)技術(shù)專業(yè)，理論素養(yǎng)豐富
多年實(shí)際項(xiàng)目經(jīng)歷，大型項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)案例，熱情，樂(lè)于技術(shù)分享
針對(duì)客戶實(shí)際需求，案例教學(xué)，互動(dòng)式溝通，學(xué)有所獲
