信息流廣告：巨量引擎/騰訊廣告優(yōu)化培訓(xùn)課程
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培訓(xùn)對(duì)象： 信息流優(yōu)化師、短視頻運(yùn)營(yíng)人員、電商投手、品牌營(yíng)銷人員。
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培訓(xùn)目標(biāo)：
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理解信息流廣告的推薦機(jī)制和用戶觸達(dá)邏輯。
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掌握巨量引擎（抖音）廣告的投放和優(yōu)化方法。
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能夠搭建騰訊廣告（朋友圈、公眾號(hào)）投放計(jì)劃。
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具備創(chuàng)意素材制作和賬戶數(shù)據(jù)分析能力。
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培訓(xùn)內(nèi)容介紹：
一、 信息流廣告基礎(chǔ)： 理解信息流廣告的展示邏輯（興趣推薦、行為推薦），對(duì)比搜索廣告與信息流廣告的差異。
二、 巨量引擎賬戶結(jié)構(gòu)： 掌握廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意層級(jí)，設(shè)置廣告賬戶預(yù)算和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
三、 巨量引擎定向策略： 使用基礎(chǔ)定向（地域、年齡、性別）和興趣定向（抖音興趣、達(dá)人粉絲）精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。
四、 短視頻素材制作： 策劃前3秒吸引眼球的腳本，拍攝和剪輯短視頻素材，制作多版本進(jìn)行測(cè)試。
五、 巨量引擎出價(jià)策略： 理解OCPM出價(jià)邏輯，設(shè)置合理出價(jià)，控制轉(zhuǎn)化成本，使用一鍵起量工具。
六、 巨量引擎數(shù)據(jù)監(jiān)控： 安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，分析賬戶數(shù)據(jù)（消耗、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化），優(yōu)化計(jì)劃。
七、 騰訊廣告生態(tài)概覽： 了解騰訊廣告的流量矩陣（朋友圈、公眾號(hào)、小程序、騰訊視頻）。
八、 朋友圈廣告投放： 創(chuàng)建朋友圈廣告，選擇廣告形式（常規(guī)廣告、卡片廣告），撰寫文案和圖片素材。
九、 公眾號(hào)廣告投放： 在公眾號(hào)文章底部或文中投放廣告，選擇公眾號(hào)定向（粉絲、文章內(nèi)容）。
十、 騰訊廣告人群包（DMP）： 創(chuàng)建自定義人群包（已轉(zhuǎn)化用戶、相似人群），進(jìn)行精準(zhǔn)再營(yíng)銷。
十一、 多賬戶管理與A/B測(cè)試： 搭建多賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行A/B測(cè)試，對(duì)比不同素材、定向、出價(jià)的轉(zhuǎn)化效果。
十二、 實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目：信息流投放方案： 為電商產(chǎn)品或App拉新制定巨量引擎+騰訊廣告雙平臺(tái)投放方案。
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專家力量：
中國(guó)科學(xué)院軟件研究所，計(jì)算研究所高級(jí)研究人員
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